Chez Alvéole, nous sommes fiers d’être une entreprise certifiée B Corp – ou une «bee-corp» comme nous aimons si bien le dire, même si c’est un peu moins officiel! Une entreprise B Corp, c’est quoi au juste? Comment obtient-on cette certification et à quoi elle sert? Nous vous expliquons tout cela ici, en plus de vous présenter cinq entreprises B Corp que nous admirons et certaines de leurs réalisations.

 

Qu’est-ce qu’une entreprise B Corp?

Les entreprises B Corp sont des entreprises certifiées qui visent beaucoup plus que les profits: ce sont des moteurs de changements sociaux et environnementaux qui évaluent leur performance dans le cadre d’un triple bilan. En somme, une entreprise qui détient la certification B Corp sait trouver l’équilibre entre la réalisation de sa mission et la génération de profits.

 

Obtenir la certification B Corp: un processus rigoureux

Obtenir la certification B Corp ne se fait pas du jour au lendemain. C’est une formidable initiative et un projet qui exige beaucoup d’introspection et d’engagement. Cela vous paraît vague? Précisons le concept. 

Pour obtenir la certification B Corp, les entreprises doivent prouver qu’elles ont un impact positif sur:

  1. leurs employés;
  2. leurs clients;
  3. leurs fournisseurs;
  4. leurs communautés; 
  5. l’environnement.

Au cours du processus de certification B Corp, les entreprises répondent à une multitude de questions servant à mesurer leur impact sur ces cinq principes et doivent fournir des documents appuyant leurs allégations. Pour chaque allégation confirmée, elles obtiennent des points. (Pour les amateurs de chiffres: elles doivent obtenir un minimum de 80 points sur une échelle de 200 points pour être admissibles à la certification!)
 

Renouvellement de la certification: viser l’amélioration continue

Puis, trois ans plus tard, les entreprises doivent recommencer le processus à zéro! Le renouvellement de la certification est une occasion de: 

  • s’améliorer;
  • faire le point sur l’entreprise;
  • mettre en œuvre les suggestions des évaluateurs et des employés.

C’est beaucoup de travail (encore!), mais cela en vaut la peine quand on se préoccupe du développement durable à long terme, tant sur le plan de l’entreprise que de son impact sur notre planète limitée.

 

Changement de culture

Malheureusement, toutes les entreprises ne sont pas (pour l’instant) en mode B Corp. 

En août dernier, les PDG d’un groupe lobbyiste composé de 181 des plus grandes sociétés d’Amérique ont signé un énoncé (en anglais seulement) déclarant que « le but d’une entreprise n’était plus simplement de faire des profits, mais plutôt de faire tout ce que défendent les entreprises détenant la certification B Corp ». Cet énoncé a permis de faire un pas de géant dans la bonne direction, un véritable changement de cap pour le monde des affaires. Toutefois, alors que les entreprises B Corp sont certifiées par B Lab, une organisation à but non lucratif indépendante et objective, ces grandes entreprises, dont Amazon et Apple, n’ont pas eu à se soumettre à l’épreuve de la balance.

En guise de réaction, un groupe formé de plus de 30 entreprises certifiées B Corp ont fait paraître une annonce pleine page dans le New York Times pour exiger que ces gros joueurs mettent en pratique ce qu’ils prêchent. Cette annonce était une façon de (espérons-le!) conscientiser davantage les entreprises au poids de leurs mots et de les amener à examiner leurs propres pratiques pour voir les améliorations de type B Corp qu’elles pourraient apporter. 

Dans l’ensemble, ce fut un grand moment pour un mouvement d’envergure mondiale, un mouvement qui pousse les dirigeants à utiliser les affaires au service du bien.


5 entreprises B Corp qui inspirent notre équipe 

Nous sommes conscients de tout le travail et l’engagement que représente l’incarnation des valeurs B Corp; c’est pourquoi les cinq entreprises B Corp ci-dessous sont une immense source d’inspiration pour nous. 

Elles évoluent dans différents secteurs d’activité, mais elles ont toutes fait le choix d’essayer de toujours faire mieux pour leurs employés, leurs communautés, leurs clients, leurs fournisseurs et l’environnement.

 

Brasserie Beau’s

La bière a-t-elle meilleur goût lorsqu’on la boit l’esprit tranquille? Steve Beauchesne, PDG de Beau’s, croit que oui. C’est pour cela qu’en 2013, cette entreprise ontarienne qui appartient à ses employés est devenue la première brasserie du Canada à obtenir la certification B Corp

Beau’s brasse sa bière biologique à l’aide d’électricité renouvelable, ce qui réduit l’empreinte carbone de l’entreprise de 110 tonnes par année. Elle traite les eaux usées sur place et envoie sa levure utilisée et les autres sous-produits de brassage dans un biodigesteur, qui les transforme en énergie pour aider à alimenter une ferme des environs. 

Du côté des employés, certaines initiatives comprennent des journées de bénévolat payées et un programme de covoiturage entre employés. Côté engagement communautaire, Beau’s a soutenu l’installation de panneaux solaires à la ferme urbaine d’Alimentation juste d’Ottawa, un organisme à but non lucratif, en 2017. La brasserie s’est aussi fixé comme objectif de faire don de quatre millions de dollars à des œuvres de bienfaisance et des organismes communautaires d’ici 2025, en plus des deux millions de dollars donnés depuis 2006.

 

4ocean

Cette entreprise floridienne retire une livre de déchets des océans, baies, mers et rivières pour chaque vente de bracelet, étui d’iPhone ou trousse de nettoyage des océans. Ses produits sont fabriqués artisanalement avec du matériel recyclé dans le but de mettre fin à l’utilisation des plastiques à usage unique. L’entreprise embauche des équipes de nettoyage des océans pour récupérer ces plastiques et achète le reste de ses plastiques post-consommation. Elle se fournit aussi en matériaux écoresponsables avant d’employer des artisans du monde entier pour produire ses designs uniques. Depuis 2017, 4ocean a récupéré plus de 13 millions de livres (ou près de 6 millions de kilogrammes) dans les océans à l’échelle mondiale!

En plus de ses opérations de nettoyage et ses produits, l’entreprise éduque le public et milite pour un resserrement de la législation, notamment par l’intermédiaire d’une loi visant à libérer le monde de la pollution par le plastique (Break Free From Plastic Pollution Act), dont l’adoption rendrait les entreprises responsables de leur propre pollution par le plastique et de leurs déchets en général. 

Afin de s’assurer que ses propres créations ne finissent pas à la poubelle, l’entreprise fournit une description de chaque produit sur son site Web qui vous indique quoi faire si jamais vous voulez vous en débarrasser. Les descriptions précisent aussi avec quels matériaux chaque produit est fabriqué, notamment le pourcentage de plastique récupéré et recyclé que l’entreprise a elle-même utilisé.

 

Patagonia

« Les entreprises doivent prendre les choses en main lorsque le gouvernement échoue à le faire », a déclaré Rose Marcario, PDG de Patagonia, lors d’une entrevue avec Time en 2019.

Exemple parfait de l’entreprise qui met en pratique ce qu’elle prêche, en 2017, l’entreprise californienne de vêtements et d’accessoires s’est jointe à un groupe d’organisations qui poursuivent le gouvernement Trump à la suite de coupures dans le budget accordé aux monuments nationaux, qui comprennent notamment des maisons ancestrales de tribus autochtones. Les procès sont en cours, mais il y a de l’espoir! Le nouveau gouvernement Biden révise actuellement les coupes budgétaires.

Patagonia a obtenu sa certification B Corp en 2011 et accumule les honneurs depuis, notamment quatre nominations par B Lab en 2019 en tant qu’une des entreprises B-Corp les plus performantes

Elle obtient d’ailleurs de meilleurs résultats à l’évaluation B Corp chaque fois qu’elle renouvelle sa certification grâce à des initiatives telles que :

  • La donation de tous les profits générés lors du Vendredi fou en 2016 (environ dix millions de dollars) à des organismes de protection de l’environnement. 
  • La création d’un programme de stage en environnement qui permet aux employés de faire deux mois de bénévolat auprès d’un organisme environnemental tout en recevant leur plein salaire. 
  • Le financement de campagnes de sensibilisation sur l’environnement.

Et sans grande surprise, elle fabrique aussi de fabuleux vêtements à partir de matériaux issus de sources socioresponsables et écoresponsables, une tâche difficile dans un secteur d’activité qui n’est pas reconnu pour sa traçabilité, mais essentielle pour Patagonia qui s’est dotée d’une équipe axée sur la responsabilité sociale et environnementale.

 

Kotmo

En 2017, en 2018 et à deux reprises en 2019, Kotmo s’est taillé une place sur la liste des «meilleures entreprises pour le monde» de B Lab grâce à ses produits promotionnels conçus dans une optique de responsabilité sociale et environnementale. 

Cette entreprise montréalaise appartenant à des femmes collabore avec d’autres entreprises à la conception et à la fabrication locale d’accessoires stylisés ou de cadeaux d’employés. Ces articles peuvent prendre la forme de sacs à collation de marque faits de polyester recyclé produits par un organisme de réinsertion sociale et dotés d’étiquettes imprimées localement, ou d’étuis pour tablette personnalisés en feutre recyclé – un projet qui a rassemblé trois entreprises locales toutes situées dans un rayon de cinq kilomètres. 

Bien que Kotmo conçoive des articles uniques pour de grandes entreprises telles que des institutions bancaires, des groupes de médias et des organisations de transport en commun, sa boutique en ligne facilite grandement la création de produits de marque pour tous les types d’organisation: des jeux en bois écoresponsables en passant par les tapis de yoga, les pierres à whisky et les porte-clés antimicrobiens.

 

Nada

Nada est une épicerie sans emballages de Vancouver qui va bien plus loin que les épiceries écoresponsables ordinaires. Avant l’ère de la COVID-19, les clients y apportaient leurs propres contenants pour faire le plein d’articles: des savons fabriqués localement aux pois chiches en vrac, en passant par les biscuits à la guimauve et au double chocolat maison (la cuisine sur place aide aussi à réduire le gaspillage alimentaire en transformant les surplus de nourriture en trempettes, en soupes et en sauces vendues au café zéro déchet de la boutique). En ce moment, les clients peuvent payer une consigne sur les contenants qu’ils peuvent retourner et qui seront stérilisés avant le prochain ramassage ou la prochaine livraison sans contact. 

Côté fournisseurs, Nada favorise les produits locaux et écoresponsables d’autres entreprises B Corp et d’organisations carboneutres, socioresponsables et fondées sur des modèles d’affaires alternatifs qui sont dirigées par des minorités et des Autochtones. Les propriétaires Brianne Miller et Alison Carr forment ensuite leurs employés pour leur permettre de mieux comprendre les enjeux sociaux et environnementaux associés aux produits sur les tablettes, ce qui les aide également à mieux servir les clients.

Les plus récents projets de Nada comprennent une analyse de l’empreinte carbone de ses propres activités, des sondages et des réunions de suivi afin d’améliorer les partenariats axés sur l’environnement, la communauté et les employés (bref, tous les critères de la certification B-Corp).


Être ou ne pas être une B Corp?

Pour nous, une entreprise est un groupe de personnes qui travaillent vers un objectif commun, tout comme les abeilles à miel travaillent ensemble pour assurer la santé et le bien-être de toute la colonie. Certaines recueillent du nectar, d’autres s’occupent des bébés abeilles (le couvain!) et d’autres montent la garde à l’entrée de la ruche. Cependant, aucune abeille ne vit isolée: elles prennent soin les unes des autres. Tout comme elles, notre responsabilité est de prendre soin de la société. 

Cela implique de travailler toujours un peu plus fort pour créer une économie plus écoresponsable et inclusive. Cela implique aussi de trouver un équilibre entre la vision d’entreprise et les profits. Et cela signifie que nous devons assumer la responsabilité de nos actions tout en visant une amélioration continue. C’est pour cette raison que nous sommes convaincus qu’être une entreprise « bee-corp » en vaut la peine!

 

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