Vous souvenez-vous de votre dernière visite au centre commercial? Nous vous gageons qu’une des dernières choses que vous pensiez y voir est un rucher urbain. Eh bien, nos amis chez Ivanhoé Cambridge aiment bien capter l’intérêt et l’engagement des visiteurs et locataires de leurs immeubles en les surprenant!

C’est pour cela qu’en 2019, l’entreprise a fait équipe avec Alvéole pour installer deux ruches bourdonnantes ainsi qu’un spectaculaire jardin pour pollinisateurs sur le toit d’une de ses propriétés vancouvéroises: le centre commercial Tsawwassen Mills. Cette année, l’équipe a intensifié ses efforts pour promouvoir l’écoresponsabilité et la vie communautaire en misant sur ses partenaires ailées! Ils ont en effet amassé des fonds pour Earthwise Society, un organisme à but non lucratif de la région, qui favorise le développement durable des communautés par l’intermédiaire de l’éducation et de la gérance environnementales. Nous avons rencontré la direction de Tsawwassen Mills pour en savoir plus.

 

Tout le monde y gagne

Notre apicultrice urbaine, Jessie Collison, a très souvent initié des gens au monde fascinant des abeilles, mais cette année, deux des ateliers qu’elle a animés pour Tsawwassen Mills ont attiré un tout nouveau public : l’équipe de Earthwise Society. Après tout, l’équipe de Tsawwassen Mills avait décidé de faire don de tous ses produits de la ruche à cet organisme sans but lucratif pour l’aider à amasser des fonds afin d’acheter des végétaux qui attirent les abeilles pour son propre jardin. Il était donc tout à fait normal d’organiser une rencontre avec les abeilles qui s’étaient affairées à produire ce délicieux don!

« C’est une situation gagnant-gagnant pour tout le monde, et tout particulièrement pour la communauté! »

-directrice générale de Tsawwassen Mills

En fait, nous pourrions même qualifier cette situation de gagnant-gagnant-gagnant. La communauté a eu accès à plus d’activités de la part de Earthwise Society, l’équipe de Tsawwassen Mills a su mobiliser les locataires et la communauté, et les abeilles ont trouvé un endroit sûr à polliniser. Sans oublier tous les pots de délicieux miel qui sont produits. Avec seulement deux ruches, l’équipe de Tsawwassen Mills s’attend à produire plus de 200 pots de miel, 100 bougies, 100 pains de savon et 100 baumes à lèvres qui seront vendus par Earthwise.

 

Intégrer les abeilles dans son histoire numérique

En misant sur son expertise des médias sociaux, l’équipe du marketing de Tsawwassen Mills s’est aussi assurée de passer le mot en ligne au sujet de l’adoption des 50 000 abeilles. Les prolifiques pollinisatrices ont leur propre fil d’actualité sur le très dynamique compte Instagram du centre commercial, et des nouvelles de cette collaboration avec Earthwise Society ont été partagées sur le site Web de l’organisme à but non lucratif. Ces communications ont permis aux gens de la communauté de poursuivre leur apprentissage quant au rôle crucial que jouent les abeilles dans les systèmes alimentaires du monde entier… Sans avoir à sortir de chez eux!

Nous surveillerons de près cette stimulante collaboration et les conversations importantes qu’elle inspire.