VERIS RESIDENTIAL
Veris Residential cultive des communautés plus durables et connectées
Veris Residential est une société qui développe, possède et gère des propriétés multifamiliales de premier plan au New Jersey et en Nouvelle-Angleterre. Avec 69 % de ses propriétés certifiées écologiques et 100 % possédant la cote WELL Equity et Health-Safety, Veris Residential est le premier choix pour les résidents soucieux de la durabilité qui recherchent une propriété qui partage leurs valeurs.
Pour montrer l’attachement à l’environnement de Veris Residential et offrir à ses résidents une occasion unique de se rapprocher de la nature, 15 de ses emplacements ont adopté des programmes d’apiculture urbaine axés sur la nature.
La mission
La durabilité environnementale est au cœur de la marque et de la mission de Veris Residential. C’est ce qui attire ses résidents et joue un rôle dans toutes les initiatives et commodités mises en œuvre par ses propriétés.
L’équipe de Veris Residential voulait une façon de donner vie à ces initiatives importantes pour ses résidents. Elle voulait susciter plus de conversations et favoriser l’intérêt et l’engagement par une approche narrative.
« Nous avons une foule d’excellentes initiatives. Mais, à cause de facteurs comme la réduction de la consommation d’énergie, les résidents n’ont pas d’aspect tangible avec lequel s’engager. »
– Abbey Renaud, responsable, Communications d’entreprise
La solution
Veris Residential a maintenant des programmes d’apiculture urbaine axés sur la nature dans 15 de ses propriétés.
Outre les visites de l’apiculteur toutes les trois semaines, chaque immeuble bénéficie de deux événements annuels qui ont pour thème l’éducation à l’environnement. Les résidents peuvent y rencontrer leur apiculteur, se renseigner sur les abeilles et la biodiversité, et même embouteiller leur miel eux-mêmes.
Même en l’absence de l’apiculteur, les abeilles restent à l’esprit des résidents. En effet, des enseignes éducatives ont été placées dans des endroits très fréquentés. Les communautés ont même installé des ruches symboliques (sans abeilles) près du bureau du concierge ou dans les aires communes pour informer les résidents de l’existence de vraies ruches sur le toit.
Ces moyens de communication narrative ont permis à l’équipe de Veris Residential de favoriser des échanges plus marquants autour de leurs programmes de développement durable existants et des enjeux connexes de nature et de biodiversité.
« Grâce au programme d’apiculture, nos résidents ont des interactions avec nos programmes de développement durable. Il s’agit avant tout d’éduquer les résidents et de les associer à nos initiatives de la meilleure façon possible. »
– Abbey Renaud, responsable, Communications d’entreprise
Les services d’Alvéole
Entretien des ruches Éducation à l’environnement Engagement communautaire
Les résultats
Le partenariat entre Veris Residential et Alvéole a permis de mieux faire connaître et apprécier les initiatives existantes des propriétés en matière de développement durable, ainsi que l’importance de soutenir la biodiversité.
Les abeilles ont ouvert la voie à des conversations importantes et renforcé le sentiment d’appartenance à la communauté dans les résidences.
« Les résidents ont réagi de façon extrêmement positive. »
– Ann Wood, directrice, Marketing et événements
Sensibilisation accrue aux initiatives de développement durable
Grâce aux événements organisés par les résidents, aux enseignes éducatives, à l’application MyHive interactive et même aux cahiers d’activités pour enfants sur le thème des abeilles, Veris a été en mesure de susciter davantage de conversations sur la durabilité environnementale.
« Tout ce que nous faisons a éveillé une curiosité qui mène à l’éducation et à la compréhension. Les abeilles servent à entamer ces conversations. »
– Ann Wood, directrice, Marketing et événements
Engagement et appréciation
des résidents
La participation aux événements éducatifs est très forte dans l’ensemble des propriétés de Veris.
Pour favoriser un contact quotidien avec les abeilles, Veris a installé des caméras qui montrent les abeilles en direct et a intégré des mises à jour au sujet des ruches dans son application destinée aux résidents.
Pour témoigner de sa reconnaissance, Veris offre aussi du miel et d’autres produits à base de cire d’abeille, comme des baumes à lèvres, aux résidents.
Occasions d’attirer les résidents et de faire du marketing
Le programme d’apiculture fournit à l’équipe marketing de Veris du contenu accrocheur pour les médias sociaux.
Les ruches d’abeilles ont également fait parler d’elles dans les médias, à la radio locale et par les influenceurs.
Cela permet à l’équipe de Veris de démontrer son engagement à offrir des communautés durables – une qualité attrayante pour ses résidents potentiels.
Voyons comment faire pour que votre propriété se démarque
Nous vous aiderons à trouver les meilleures solutions fondées sur la nature pour répondre aux besoins de votre organisation.